STRATEGI PEMASARAN USAHATANI JAGUNG DI DESA LABUAN LELEA KECAMATAN LABUAN KABUPATEN DONGGALA
Article History
Submited : March 5, 2025
Published : March 24, 2025
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran usahatani jagung di Desa Labuan Lelea. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Novemver 2021 sampai bulan Januari 2022 di Desa Labuan Lelea. Penentuan reaponden menggunakan metode purposive sampling, dimana dipilih 6 orang responden dengan pertimbangan bahwa responden tersebut dapat memberikan informasi terkait penelitian. Pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari data primer dan data sekunder. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisis SWOT. Hasil analisis menggunakan matriks SWOT IFAS dan EFAS diketahui pemasaran jagung berada dalam kondisi sangat menguntungkan. Hasil dari matriks SWOT mendapatkan alternatif strategi pemasaran yaitu : (1). Memanfaatkan sarana teknologi untuk memaksimalkan jumlah produk yang berlimpah agar dapat memenuhi permintaan jagung sebagai komoditas unggulan.(2). Memaksimalkan Promosi dan transportasi yang kurang memadai untuk meningkatkan peluang ekspor jagung sebagai komoditas unggulan.(3). Mempertahankan jumlah produk yang berlimpah dengan memperluas akses pasar serta mempertahankan harga produk yang masih terjangkau.(4). Memperluas akses pasar dengan adanya produk yang berlimpah dan harga yang terjangkau.
Ginting, Paham. 2006. Pemasaran Produk Pertanian. USU Press. Medan Kotler.
Hadija dan Najamuddin, 2009. Analisa Usaha jagung. Balai Penelitian Sereal Maros. Sulawesi Selatan.
Heru Sasangkaadi, 2020. Strategi Pemasaran Benih Jagung Dengan Merk Khusus “Celeron”, Studi Kasus di PT. Srijaya Internasional Kediri. Magister Agribisnis. 20 (1) : 14-23.
Indrianti, Merita Ayu. 2020. “Margin Dan Strategi Pemasaran Komoditi Jagung Di Kabupaten Gorontalo.” Jurnal Social Economic of Agriculture. 9 (1) : 15-16.
Irawan, B. 2007. Fluktuasi Harga, Transmisi Harga Dan Marjin Pemasaran Sayuran Dan Buah. Analisis Kebijakan Pertanian. 5 (6) : 10-11.
Kharisma, E. 2014. Rantai Pasar Komoditas Pertanian Dan Dampaknya Terhadap Kegiatan Perdagangan Komoditas Pertanian Pasar Projo. Jurnal Wilayah dan Lingkungan. 2 (1) : 25-42.
Mubyarto. 1989. Pengantar Ekonomi Pertanian. LP3ES, Jakarta.
Murdy, S dan Naenggolan, S. 2013. Analisis Keberagaman Usaha Rumah Tangga Pertanian Pada Beberapa Tipe Lahan Usahatani di Kabupaten Tanjung Jabung Barat Provinsi Jambi. Jurnal Informatika Pertanian. 26 (10) : 55-64.
Rangkuti, F. 2006. Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Roidah, I. S. 2013. Strategi Pemasaran Jagung Hibrida di Desa Janti Kecamatan Papar Kabupaten Kediri Manajemen Agribisnis. 13 (1) : 25-32.
Sugiyono.2012.Metode penelitian kuanitatif kualitatif & Rnd. Bandung alphabeta.
Tomy J. 2013. Faktor-fator Yang Mempengaruhi Produksi Usahatani Jagung di Kecamatan Sindue Kabupaten Donggala. Jurnal Agrotekbis. 20 (1) : 61-66.
Zulkifli Noor, H. R. 2010. Manajemen Pemasaran . Depublish.Yogyakarta.