STRATEGI PEMASARAN TELUR AYAM RAS PADA USAHA PETERNAKAN “HJ. INTAN” DI DESA POTOYA KECAMATAN DOLO KABUPATEN SIGI
Article History
Submited : January 11, 2024
Published : February 28, 2024
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman serta mengetahui strategi pemasaran yang sesuai dengan kondisi lingkungan eksternal dan internal peternakan ayam ras petelur di Desa Potoya Kecamatan Dolo Kabupaten Sigi. Penelitian ini dilaksanakan pada Bulan November-Desember 2020. Responden yang diambil sebanyak 6 orang, yakni 1 orang pimpinan peternakan ayam ras petelur, 2 orang karyawan, 1 pesaing, 1 orang konsumen dan 1 dari dinas peternakan. Penelitian ini menggunakan data primer dan data sekunder. Metode analisis yang digunakan adalah metode SWOT. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang sesuai dengan kondisi lngkungan eksternal dan internal pada usaha peternakan “Hj. Intan” yaitu menggunakan strategi W-O, strategi WO (Weakness and Opportunities) strategi ini digunakan untuk menangkap dan memanfaatkan peluang industri yang ada untuk memperkecil kelemahan internal yang di miliki oleh perusahaan. Sehingga strategi yang relevan untuk dilaksanakan bagi perusahaan yaitu meningkatkan promosi karena adanya peluang pasar dari bertambahnya jumlah penduduk agar dapat meningkatkan permintaan telur, memaksimalkan peralatan teknologi dan memperbaiki kontrak kerja pada saat melakukan pemasaran produk pada bahan baku usaha kuliner agar aktivitas pemasaran bisa terkontrol dengan baik, memaksimalkan perawatan pada ternak dengan memanfaatkan ketersediaan tenaga kerja dan tersedianya bahan baku pakan agar dapat meningkatkan permintaan terhadap telur ayam ras.
Asfar, A. H. 2015 Stategi pemasaran Pakan Ternak Ayam Ras Pada APT Japea Comfeed Indonesia. Jurnal bina bangsa. Vol. 8 (1) : 21 – 35
Aswin dan Syaharudin. 2015. Pengaruh Biaya Promosi terhadap Peningkatan Penjualan Rumah Pada Perumahan Grand Areopala di Makasar. Jurnal Iqtisaduna. Vol. 1 (2) : 1-17
Candra Adinata, dkk. 2015. Analisis Tata Niaga Telur Ayam Ras (Layer) Sistem Kemitraan UD. Jatinom Indah Kabupaten Blitar. Jurnal Agroveteriner. Vol. 3, No. 2. Juni 2015.
David, F.R 2006 “Strategic Management” . Consepts and Cases, 10th Ed. Francis Marion University Florence, South Carolina.
Mappigau A, Palmarudi, dan sawe Ri Esso, 2011. Analisis Strategi Pemasaran telur pada peternakan ayam ras skala besar. Jurnal Agribisnis. Vol X(3):15-17 Edisi September 2011. Kabupaten Sidrap.
Mukson, S. I. Santoso, H. Setyawan dan B. Suryanto 2005. Efisiensi pemasaran telur ayam ras di kota manado. Jurnal penyuluhan pertanian Vol. 38 (2): 416-428 Edisi Juli.2005.
Navarone, Okki. 2013. Analisis Pengaruh Tingkat Kesuksesan Produk Baru Dalam Peningkatan Kinerja Pemasaran. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia. Vol. 11, No. 1. Mei 2003. Hal. 111-122.
Priyatno. 2000. Mendirikan Usaha Pemotongan Ayam. Penebar Swadaya. Pustaka. Jakarta.
Sudarmono. 2003. Pedoman Pemeliharaan Ayam Ras Petelur. Kanisius Yogyakarta.
Sudaryani. 2003. Kualitas Telur. Penebar Swadaya. Jakarta.
Syafriardi, R., dan I. Iskandar. 2006 Analisis Pemasaran Telur di Kecamatan Tilatang Kamang Kabupaten Agam. Jurnal Petrrnakan Indonesia. Vol. 11 (1): 79-101.
Widyantara, Nyoman Padma. 2017. Analisis Strategi Pemasaran Telur Ayam (Studi Kasus di Desa Pesedahan dan Desa BugBug, Kabupaten Karangasem). Jurnal Manajemen Unud. Vol. 6 (7):3766-3793. 2017.